S dvomi výraznými nápismi švajčiarska značka športového oblečenia upozorňuje, že je viac než len Rogerovou charakteristickou obuvníckou spoločnosťou.
The Break: Viac o podpise Swiateka a Sheltona s On
Povrávalo sa to počas celej mimosezóny. Spoločnosť On, švajčiarska značka športového oblečenia, známa svojim vysokovýkonným bežeckým vybavením, sa blížila k sponzorskej zmluve, aby do svojho zoznamu športovcov pridala významného tenistu. S Rogerom Federerom ako investorom značka robila malé prieniky na tenisový trh. Zatiaľ však nič nenasvedčovalo tomu, že by išlo o veľké rozšírenie tohto športu. Podpis Igy Swiatekovej, najlepšej hráčky na svete, vysiela hlučný signál, že On to myslí vážne.
21-ročná Swiatek mala počas svojho vzostupu v rebríčku oblečené oblečenie a topánky Asics. Vlani na jeseň, po tom, čo vyhrala dva hlavné turnaje sezóny a zostavila najdlhšiu sériu víťazstiev v ženskom tenise v tomto storočí, podpísala zmluvu s IMG Tennis. Ak bol niekedy čas uzavrieť lukratívne dohody o podpore, povestné železo bolo žeravé.
Spomedzi všetkých ponúk to bol práve On, ktorému sa podarilo nafarbiť trojnásobného grandslamového šampióna.
„Myslím si, že On si počína neuveriteľne dobre, keď sa umiestňuje v prostredí odevného biznisu,“ hovorí Max Eisenbud, agent spoločnosti Swiatek. „S Federerovým vplyvom sa tenis stal zrejmým ďalším pilierom. Chceli urobiť veľký rozruch a urobili veľký rozruch tým, že získali hráča č. 1 na svete.“
Keď sa Swiatek vráti do akcie, bude nosiť On od hlavy až po päty, pretože jej nové topánky sa stále vyvíjajú.
Ale On tam neskončil. Okrem Swiateka získali jedného z najzaujímavejších hráčov v hre Ben Shelton. Tento 20-ročný Američan, ktorý sa začiatkom tohto roka dostal do štvrťfinále Australian Open len na svojom druhom grandslamovom podujatí, sa už prebojoval do top 50 ATP. Robustný, atletický ľavák má zdanlivo všetky nástroje na to, aby sa stal budúcim šampiónom.
„Sú naozaj skvelá spoločnosť a práve teraz skutočne rastú ako blázni,“ hovorí Shelton. 'Takže byť súčasťou ich rastu - a rásť s nimi - je niečo, čoho som rád, že som súčasťou.'
„Schopnosť byť súčasťou ich rastu – a rásť s nimi – je niečo, čoho som veľmi rád, že som súčasťou,“ hovorí Shelton.
prečo ľudia dávajú tenisové loptičky na chodítka
Črtajúcou sa postavou v tom všetkom je Federer. Má podiel v On a podieľal sa na návrhu tenisových topánok Roger Pro. Navyše, tím 8, správcovská spoločnosť, ktorú založil so svojím dlhoročným agentom Tonym Godsickom, zastupuje Shelton. Obrovský rešpekt a obdiv, ktorý získava od súčasných hráčov, by sa zdal byť značným vyjednávaním.
V tomto prípade však išlo čisto o produkciu On. Federer sa na rokovaniach Swiateka nezúčastnil a okrem niektorých povzbudzujúcich textov sa s ním Shelton v skutočnosti nikdy nestretol.
„Je to veľká spoločnosť,“ hovorí Eisenbud. 'Rokoval som o dohode s generálnym riaditeľom a vedúcim marketingu, nie s Federerom alebo tímom 8. Chápem, prečo to všetci skúmajú, ale Federer nerobí tieto rozhodnutia za nich.' Spôsob, akým uzatvárajú zmluvy so športovcami, je netradičný. Čo je závan čerstvého vzduchu a vzrušujúce.“
Vitajte všetci @on_running 🔥🔥 https://t.co/Nd2kesTAyX
— Roger Federer (@rogerfederer) 20. marca 2023
Swiatek aj Shelton budú nosiť novo vyvinutú kolekciu On, ako aj vlastné verzie Roger Pro. Topánka bola pôvodne navrhnutá špeciálne pre Federera, ktorý má pomerne široké chodidlo. Keď sa dostal na masový trh, bol aktualizovaný univerzálnejším strihom. Zatiaľ čo sa očakáva, že Shelton bude hrať vo svojej topánke v Miami, Swiatek – ktorá odstúpila z Miami Open pre zranenie rebier – bude pokračovať v súťaži v Asics, kým nebude pripravená jej vlastná topánka.
Spoločnosť On plánuje úzko spolupracovať so svojimi hráčmi na ich výstroji, dokonca aj pri vytváraní skriptov pre oblečenie, ktoré nosia členovia hráčskej škatuľky. Už teraz sa strategicky pozerá do budúcnosti podpísaním veľmi propagovaného brazílskeho juniora Joaa Fonsecu. Všetko nasvedčuje tomu, že táto bežecká spoločnosť chce byť tenistkou.
„Vstup do tohto športu myslia celkom vážne,“ hovorí Eisenbud. „Osobne riadim Igu a po nej bolo veľa firiem. Bena neriadim, ale stavím sa, že po ňom bolo veľa. Pristáť oboje hovorí veľa.“
Vitajte 👟 🔥 @BenShelton #Snívaj ďalej https://t.co/01qL8NwkFP
— Roger Federer (@rogerfederer) 20. marca 2023
