Wimbledon 2019 sa začína 1. júla
133. ročník najstaršieho tenisového turnaja na svete Wimbledon je za rohom; začína to o necelé dva týždne. The Championships, Wimbledon (alebo jednoducho známy ako „Wimbledon“), ktorý sa začal v roku 1877, je jedným zo štyroch tenisových grandslamových turnajov a ako jediný sa hrá na tráve.
Wimbledon organizuje All England Lawn Tennis and Croquet Club vo Wimbledone v Londýne v mesiacoch jún a júl. Mega tenisové podujatie bojuje medzi špičkovými tenistami z celého sveta v piatich hlavných, štyroch juniorských a siedmich pozývacích podujatiach na trávnatých kurtoch.
Jedinečné však nie sú iba trávnaté ihriská a povinné biele oblečenie pre hráčov (s prípustným priestorom na značky iba 10 cm x 10 cm). Politika sponzorstva prestížneho tenisového turnaja je ešte výraznejšia.
Wimbledon je nezisková organizácia a všetky zisky získané z organizácie turnaja sú prevedené na LTA (Lawn Tennis Association of Great Britain) na podporu a rozvoj športu v celej krajine. Prostriedky na hlavné rozvojové projekty vrátane montáže strešnej strechy na centrálny dvor v hodnote 100 miliónov libier sa akumulujú prostredníctvom dlhopisov.
Ako športová značka je dokonalým príkladom spojenia vysokokvalitného moderného športu a trvalej tradície. Od začiatku stojí na originalite, triede, etikete a nekomerčne riadenom imidži. V dôsledku toho sa sponzori Wimbledonu označujú ako dodávatelia.
Na jednej strane oficiálni dodávatelia, ktorými sú blue-chip značky, dodávajú svoje produkty a služby (spolu so sumou dohodnutého poplatku) požadovanú pre úspešnú organizáciu mega akcie. Na druhej strane im Wimbledon poskytuje vhodné zastúpenie na kurtoch aj mimo nich a zaisťuje, aby dôvody neboli komerčne dostupné.
Wimbledon získal čistú sumu 47 miliónov dolárov od svojich dodávateľov v roku 2017. K dnešnému dňu existuje 14 oficiálnych dodávateľov Wimbledonu.
Jednou z najfascinujúcejších faktov o dodávateľoch Wimbledonu je dlhovekosť ich asociácií. Slazenger, oficiálny dodávateľ loptičiek do Wimbledonu, je rovnaký už viac ako 116 rokov. Ďalšími príkladmi dlhodobých záväzkov sú Robinsons, Rolex, IBM a Lanson, ktorých vzťah s Wimbledonom trvá 83 rokov, 40 rokov, 28 rokov a 17 rokov.
Napriek konkurencii iných masívnych značiek si Wimbledon radšej ponecháva svoje predchádzajúce asociácie. To posilňuje skutočnosť, že AELTC dáva prednosť tradícii, dedičstvu, odkazu a lojalite pred obyčajnou súťažou v komercializácii. Na oplátku dodávatelia neustále obnovujú svoje zmluvy s Wimbledonom kvôli jeho globálnemu dosahu, jednoduchosti a exkluzivite.
Na rozdiel od iných športových podujatí má teda Wimbledon vždy nad dodávateľskými ponukami velenie, a nie nad sponzormi, ktorí usmerňujú športovú organizáciu, čo má robiť.
Šampionát, Wimbledon, nesie obraz nekomerčného čistého tenisu
V posledných rokoch však Wimbledon v záujme zachovania rovnováhy medzi komercializáciou kvôli poplatkom dodávateľov a originalitou turnaja uvoľnil svoje štandardy týkajúce sa exkluzivity dodávateľov. Aj keď to mohlo spôsobiť zníženie sponzorského poplatku, umožnilo to Wimbledonu získať viac ako jedného dodávateľa v podobnej kategórii produktov.
Napríklad v nápojoch a nápojoch má Wimbledon v súčasnosti za oficiálnych dodávateľov Robinsons (stále nealkoholické nápoje), Lanson (šampanské), Evian (voda), Lavazza (káva), Stella Artois (pivo) a Pimm's (partner).
Príklady niektorých obchodov Wimbledonu s jednotlivými dodávateľmi
Rolex
Celkový pohľad na hodiny Rolex a logá Championships vo Wimbledone
40 -ročné partnerstvo medzi Rolexom a Wimbledonom je vynikajúcim príkladom podobnosti imidžu postavenej na honbe za dokonalosťou. Wimbledonské úsilie o dokonalosť a úsilie najvyššieho stupňa je perfektne doplnené poslaním spoločnosti Rolex dosiahnuť presnosť, výkon a neomylnú snahu o dokonalosť.
Cieľový trh Rolex, jedna z najdrahších hodinárskych značiek na svete, pozostáva z bohatých, vplyvných a mocných ľudí a športovcov z celého sveta. Jeho cieľový trh je v úplnej synergii s ľuďmi navštevujúcimi Wimbledon.
Rolex je všadeprítomný na wimbledonských tabuľkách a hodinách okolo dejiska. V dôsledku dohody vlastní aj práva na výrobu a predaj radu hodiniek Wimbledon.
Rolex hrá v rôznych oficiálnych sériách videí z Wimbledonu ako „Duch Wimbledonu“. Navyše, jeho spojenie s osemnásobným wimbledonským šampiónom Rogerom Federerom ešte viac upevnilo spojenie s Wimbledonom.
Robinsoni
Logo Robinsons je možné vidieť na štruktúre rozhodcu stoličky
Asociácia medzi Robinsons a Wimbledonom siaha do čias, keď Robinsons pripravoval hráčom v šatniach hydratačné nápoje v roku 1935. Odvtedy je Wimbledon viac ako 83 rokov najsledovanejším tenisovým grandslamom na svete a Robinsons je najlepšia a najdôveryhodnejšia značka nealkoholických nápojov vo Veľkej Británii.
V súčasnosti podľa oficiálnej dohody o stále nealkoholických nápojoch Robinsons organizuje kampaň okolo názvu značky Wimbledon spolu s online honbou za pokladom, ktorá umožňuje deťom a rodičom hrať sa. V minulosti sa Robinsons tiež pokúsil zvýšiť svoje tržby zavedením nápoja v limitovanej edícii so špeciálnymi wimbledonskými obalmi, ktoré sa predávali v čase skutočnej udalosti.
Jaguar Land Rover
John McEnroe poháňa fanúšikov do AELTC v Jaguare ako propagačné podujatie
ľudia hrajúci bedminton
Jaguar Land Rover je relatívne nový dodávateľ, ktorý bol pridaný v roku 2015. Ako oficiálny automobil Wimbledonu vlastní JLR výhradné práva na všetky autá, ktoré sa majú počas turnaja používať, z dôvodu pohostinnosti hráčov a ostatných hostí.
IBM
Spoločnosť IBM stojí za špičkovou technológiou a digitalizáciou vo Wimbledone
Nemožno opomenúť prínos spoločnosti IBM k udržaniu Wimbledonu v aktuálnom stave vďaka zdokonalenej technológii. Digitálne Wimbledon navštívil 18 miliónov unikátnych zariadení 69,9 milióna krát v roku 2017. V tom istom roku mal počet zobrazení stránky 436 miliónov a 1,3 milióna ľudí si stiahlo oficiálnu aplikáciu Wimbledon.
Spomedzi rôznych foriem digitálnej podpory IBM pre Wimbledon je jej interaktívna technológia najpokročilejšia. Všetky súdy majú kamery s umelou inteligenciou (AI), ktoré na svoju činnosť nepotrebujú kameramana. Tieto kamery AI dodávajú informácie technológii IBM Interactive, ktorá okamžite aktualizuje skóre hry, rýchlosť obsluhy, počet víťazov, počet dvojitých chýb, skóre setu atď., Bez akéhokoľvek ľudského zásahu na celom svete. 4 sekundy .
Táto technológia navyše vytvára 5-7 minút najdôležitejšie momenty videa každého zápasu pokrývajúceho hlavné udalosti a body, pričom sa automaticky použije intenzita hluku a zvuku davu za menej ako pár minút. Tieto najdôležitejšie momenty videa sa potom samostatne nahrajú na všetky digitálne platformy.
Tento vývoj nielenže umožňuje fanúšikom získať prispôsobené informácie, ale tiež analyzuje každý tweet o Wimbledone na celom svete, aby pochopil, ako sa fanúšikovia cítia.
IBM Technology na jednej strane znižuje potrebné ľudské zdroje, na druhej strane urýchľuje procesy súvisiace s technológiou na historickom turnaji. Wimbledon na oplátku poskytuje zastúpenie IBM na hodnotiacich tabuľkách a obrazovkách rýchlosti služieb, ako aj prístup ku všetkým údajom a licenciu na použitie údajov na testovanie a vývoj interaktívnej technológie.
Napriek svojmu celosvetovému uznaniu si Wimbledon úspešne zachováva svoj obraz nekomerčného a čistého tenisu neporušený. Vďaka tomuto jedinečnému obrazu Wimbledonu je to pravdepodobne najprestížnejší tenisový turnaj na svete.
Turnaj nesmierne zvažuje svoj imidž, pokiaľ ide o uzatváranie obchodov s dodávateľmi, ktorí sú skôr typom „dajte a vezmite“ než len marketingovou stratégiou. Dodávatelia si na oplátku užívajú nielen exkluzivitu spojenú s mega tenisovým podujatím, ale aj celosvetový dosah na tenisových nadšencov prostredníctvom televízie, webových stránok, sociálnych médií a oficiálnej aplikácie Wimbledon.
Vzhľadom na rozsah prieniku Wimbledonu do celého sveta to musí byť pre jeho dodávateľov fantastická dohoda.
