„Teraz riešite pre elitnú hráčku, ktorej každý detail môže ovplyvniť to, ako hrá hru,“ hovorí Joelle Michaeloff, šéfka dizajnu Wilson Sportswear. 'Nemôže myslieť na svoje oblečenie.'
© Wilson
Keď Baseline naposledy zastihol Joelle Michaeloff, viceprezidentku pre dizajn spoločnosti Wilson Sportswear, uplynul asi rok, odkedy sa táto spoločnosť zaoberajúca sa športovým tovarom začala vyrábať. prvý podnik v tenisovom oblečení .
Prvé kolekcie športového oblečenia vedené Michaeloffom, ktoré sa zameriavali na životný štýl a výkon, sa stretli s pozitívnymi ohlasmi a jej trendová streetwearová značka Kith zaradila Wilsona do módneho radaru – prvýkrát v spoločnosti známej svojím športovým vybavením.
Jediné, čo do rovnice chýbalo, bol buy-in špičkového profesionálneho športovca, akým je mnoho tenistov spojených s Wilson Sporting Goods prostredníctvom svojich rakiet. Sponzorstvo hráča ATP alebo WTA je pre každú značku veľmi viditeľným spôsobom, ako a) ukázať, že to myslí so športovým oblečením vážne a b) dokázať, že ich oblečenie je vhodné aj pre fyzickú výzvu.
Je o niečo jednoduchšie navrhnúť niečo, čo je jednoducho pekné. Ale kvôli tomu, aby to fungovalo, je to taká výzva a doslova moja najobľúbenejšia vec na svete. Joelle Michaeloff, šéfka dizajnu Wilson Sportswear
Je to preto, že zatiaľ čo množstvo návrhárov zaplavilo za posledných päť rokov priestor tenisovej módy, len veľmi málo z nich vložilo svoju energiu do vytvárania výkonnostného oblečenia, tzn. oblečenie, ktoré je špeciálne vytvorené na hranie tenisu a ešte menej, ktoré by nosili profesionáli. Wilson Sportswear dúfa, že bude eso v oboch oddeleniach.
„Je o niečo jednoduchšie navrhnúť niečo, čo je jednoducho pekné,“ hovorí Michaeloff. 'Ale to, že to musí fungovať, z toho robí takú výzvu a doslova moju obľúbenú vec na svete... Aplikovanie inžinierstva na odevy je niečo, čo ma veľmi baví.'
Joelle Michaeloff, šéfka dizajnu Wilson Sportswear, o výstroji hráčky WTA Marty Kostyuk:
Záujem módneho sveta o tenis sa v posledných rokoch začína prejavovať aj na profesionálnej úrovni. Značky ako Hugo Boss , Lululemon a Slobodní ľudia všetci sa dostali do hry, vystrojili Mattea Berrettiniho, Leylah Fernandezovú a Sloane Stephensovú. Na titulky minulý týždeň podpisom svetového číslo 1 Iga Swiateka a vzostupu Američana Bena Sheltona k exkluzívnym obchodom od hlavy až po päty.
Aby nezostal pozadu, Wilson Sportswear oznámil svoj príchod do profesionálneho tenisového sveta s pútavým vlastným názvom. V januári sa stala Marta Kostyuk z Ukrajiny prvým hráčom, ktorý podpísal dohodu od hlavy po päty s Wilsonom po rokoch súťaženia s ich raketou Blade v8.
„Na Wilsonovi ma priťahovalo to, že sa vďaka nemu cítim autenticky,“ povedal Kostyuk. 'Mám pocit, že som jediný, kto má niečo na sebe, vďaka čomu sa cítim výnimočne.'
'Mám pocit, že som jediný, kto má niečo na sebe, vďaka čomu sa cítim výnimočne,' povedal Kostyuk.
© Wilson/Composite
ptex kinetický návlek na lakeť
„Marta je úžasná. Máme veľké šťastie, že to chce robiť s nami,“ hovorí Michaeloff. „A teraz riešite pre elitnú hráčku, ktorej každý detail môže ovplyvniť to, ako hrá hru. „Mať túto zodpovednosť je veľká vec, pretože veci jednoducho musia fungovať. Nemôže myslieť na svoje oblečenie.'
Aby sa to stalo, znamená to posadnutie detailmi a začlenenie množstva Kostyukovej spätnej väzby – až po dĺžku rukáva košele alebo konkrétnu konštrukciu sukne. 'Hral by si niekedy zápas v tejto sukni?' Michaeloff sa pýtal Kostyuka, ktorý bol nadšený, že to urobí (video vyššie). Neskôr na Miami Open bol Kostyuk skutočne videný súťažiť v hnedej farbe presne tohto oblečenia.
„Jej spätná väzba nám aj naďalej umožní vyrábať ešte lepšie, výkonnejšie a kvalitnejšie produkty – a to je pre mňa šialene vzrušujúce,“ hovorí Michaeloff.
Jej spätná väzba nám aj naďalej umožní vyrábať ešte lepšie, výkonnejšie a kvalitnejšie produkty – a to je pre mňa šialene vzrušujúce. Michaeloffová o spolupráci s 38. Kostyukovou na okruhu WTA
Na obrázku na Miami Open Kostyuk zdvihla svoju prvú trofej WTA minulý mesiac na ATX Open v Austine.
© 2023 Robert Prange
Pre Kostyuka sa stáva Wilsonov prvý veľvyslanec od hlavy po päty zaznamenal po rokoch medzi radovými Nike krok vpred. Nielen, že nové oblečenie vyzerá skvele a má dobré výkony, ale tiež pomáha, že Ukrajinka v nich hrá jeden z najlepších tenisov svojej kariéry.
Kostyuk, ktorá začala rok víťazstvom nad Elenou Rybakinou v Adelaide, pokrstila nové partnerstvo tým, že zaznamenala svoje prvé grandslamové semifinálové vystúpenie na Australian Open vo štvorhre s Elenou-Gabrielou Ruseovou. Jej vzostup odvtedy len pokračuje a vyvrcholil tým, že Kostyuk zdvihla nad hlavu svoju prvú trofej na okruhu WTA Tour na úvodnom podujatí ATX Open, 250 v Austine v Texase.
V súčasnosti je na svetovom 38. mieste v rebríčku WTA, čo je kariérne maximum.
