Rogera Federera na Australian Open 2018 s logom Mastercard viditeľným v pozadí
Ak je možné niečo povedať o „neoceniteľnej“ marketingovej kampani spoločnosti Mastercard, je to tak, že slogan sa zasekol tak, ako ho má len málokto.
Existujú veci, ktoré sa za peniaze kúpiť nedajú. Na všetko ostatné je tu Mastercard.
Neuvedomil som si, že je to už viac ako 20 rokov, odkedy sme videli prvý súbor „neoceniteľných“ reklám. 20 rokov je dlhý čas na to, aby jediná kampaň bežala tak všadeprítomne; za všetky peniaze sa nedá kúpiť všetko, čo nápad ešte nezestárol.
Je teda logické, že spoločnosť Mastercard by sa snažila ťažiť z vyvolávacej hodnoty neoceniteľnej kampane. A to je presne to, čo robí vo svojom vpáde do domény sponzorstva športu.
Predtým som hovoril o tom, ako Mastercard išla naplno vo svojom úsilí zlepšiť zážitok fanúšikov na Australian Open. Vďaka iniciatívam, ako sú mestá na nezaplatenie (medzi ktoré patrí aj Melbourne), aplikácia „Served“, AO Fanbot na FB messengeri a neoceniteľné prekvapenia pre používateľov Mastercard, sa fanúšikom na Open darí tak, ako nikdy predtým predtým.
najlepšie tenisky pre čašníčky
Ako nám však povedala Sarah Pike (viceprezidentka marketingu a komunikácie spoločnosti Mastercard pre Australasiu), Australian Open nie je jediným podujatím, ktoré spoločnosť Mastercard vyčlenila v oblasti športu. Gigant finančných služieb sa tiež spojil s Cricket Australia, čím zaistil, že bude mať pokryté oba austrálske letné športy.
„Kamaráti, šibalstvá a spomienky. Na nezaplatenie. ‘
To je slogan, ktorý sa používa na viazanie kriketu, a nie je ťažké pochopiť prečo. Kriket, možno oveľa viac ako tenis, je pre fanúšikov skupinovým zážitkom. Stretnete sa so svojimi priateľmi, aby ste videli zápas, alebo dokonca s náhodnými cudzími ľuďmi, ktorí sa s vami nejakým spôsobom spoja prostredníctvom spoločnej lásky k tomuto športu, a pritom si vytvoríte nezmazateľné spomienky.
Kampaň „Barbie armáda“ je tým najlepším zapuzdrením. Anglickí fanúšikovia kriketu to už roky priťahovali k Austrálčanom prostredníctvom „Barmy Army“ a ich veselých spevov, ale teraz Mastercard dal Austrálii šancu reagovať.
Austrálčania milujú svoj šport a milujú grilovačky, a o tom je armáda Barbie. Fanúšikovia na štadióne napĺňajú vzduch svojimi odkazmi pre armádu Barmy, zatiaľ čo fanúšikovia sa doma schádzajú okolo svojich grilovacích jám a spájajú sa s chorálmi. Je to oslava kriketu, ktorá je zábavná aj zlomyseľná, a pravdepodobne preto v minulom roku počas Ashes zaznamenala taký veľký úspech.
Okrem Australian Open a Cricket Australia spolupracuje Mastercard aj na svetovom pohári v ragby (bude sa konať budúci rok v Japonsku), finále Ligy majstrov UEFA, otvorených majstrovstvách v golfe, French Open v Paríži a niekoľkých ďalších vyberte športové akcie. Fanúšikovia môžu pri všetkých týchto podujatiach očakávať množstvo prekvapení a zábavných aktivít organizovaných spoločnosťou Mastercard, ktoré môžu celkovo vylepšiť celkový zážitok zo sledovania športu.
Tu si však treba položiť otázku: prečo? Prečo spoločnosť Mastercard pripisuje športovému sponzorstvu taký veľký význam?
Odpoveď spočíva v dátach. Konkrétne údaje o spotrebiteľských výdavkoch, ktoré odhaľujú niektoré fascinujúce pohľady na to, ako môže celá ekonomika ťažiť z jediného športového podujatia.
Ako nás informovala Sarah Quinlan, senior viceprezidentka marketingových poznatkov spoločnosti Mastercard, vzorce výdavkov počas Australian Open sa výrazne líšia od akéhokoľvek iného ročného obdobia.
Po prvé, zrejmé: Cestovný ruch predstavuje veľký skok, pretože ľudia z celého sveta zostupujú do Melbourne na svoje dva týždne tenisovej zábavy. Ale okrem toho sa dokonca aj celkové domáce výdavky v Melbourne počas Open (v roku 2017) zvýšili o 3,6%.
Tieto zvýšené výdavky sa netýkajú iba komodít. Namiesto toho viac ľudí navštevuje bary (28% túra), stravujú sa v reštauráciách (21% bump) a platí si hotelové izby (nárast o 9%).
Quinlan opakovane zdôrazňoval, ako ľudia v dnešnej dobe míňajú viac na zážitky ako na komodity, a údaje to presne odhaľujú. Od hospodárskeho poklesu pred desaťročím sa myšlienka použitia vašich peňazí na vytváranie dlhotrvajúcich spomienok stala medzi spotrebiteľmi na celom svete hlboko zakorenenou. Nákup luxusných pomôcok a šperkov je pasé; cestovanie a dobrodružstvo sú nový luxus, ktorý si ľudia chcú dovoliť.
Čo je lepšou výhovorkou ako športová extravagancia pomôcť zaškrtnúť políčka na cestách aj na dobrodružstve? Fanúšikovia by urobili všetko pre to, aby mohli vidieť Rogera Federera hrať skôr, ako odíde do dôchodku, alebo zažiť plné teplo rivality medzi Austráliou a Anglickom v krikete. Akonáhle sa títo fanúšikovia dostanú do mesta, kde sa koná podujatie podľa ich výberu, tiež sa chcú nasiaknuť miestnou kultúrou, ochutnať nové kuchyne a vo všeobecnosti robiť veci, ktoré nikdy predtým nerobili.
Rovnako ako mnoho iných organizácií, aj Mastercard sa snaží nájsť vnútornú stopu na truhle s pokladom, ktorou je sponzorstvo športu. A ak je mojou tohtoročnou cestou do Melbourne Parku niečo zaujímavé, zážitok zo sledovania športu bude pre fanúšikov len lepší a lepší.
